Se estudian las técnicas de posicionamiento de páginas web, tanto las correspondientes al posicionamiento natural o SEO, que
persiguen mejorar el contenido del sitio web y su popularidad en Internet; como la creación de campañas publicitarias,
para lo
que se utiliza Google AdWords. El objetivo de este posicionamiento es conseguir el mejor ranking posible en los resultados de las
búsquedas que realizan los usuarios en Google, Yahoo, MSN y otros buscadores para obtener tráfico cualificado.
Lección 1: Posicionamiento en buscadores
Describe las diferencias entre buscadores y directorios y presenta la tarea de posicionar un sitio web de cara a
salir en los primeros puestos de los resultados de las búsquedas y obtener tráfico cualificado. Explica la diferencia
entre posicionamiento natural u optimización del sitio web y posicionamiento mediante publicidad online o de
pago. Finaliza describiendo algunas técnicas que pueden ser penalizadas por los buscadores, lo que se conoce
como el Black hat SEO.
Capítulo 1: Buscadores y directorios
Capítulo 2: Relevancia de los resultados
Capítulo 3: Tráfico cualificado
Capítulo 4: Técnicas penalizables de posicionamiento
Lección 2: Elección de palabras clave
Estudia distintas técnicas aplicables a la elección de las palabras clave más adecuadas para optimizar un sitio web
en función de su temática: utilización de
aplicaciones especializadas, análisis del tráfico que recibe el sitio web,
análisis de lo que hace la competencia, etc. Destaca la necesidad de buscar palabras clave que aparezcan en
muchas búsquedas pero que no tengan demasiada competencia, ya que son las palabras clave que mejor funcionan.
Capítulo 1: La importancia de las palabras clave
Capítulo 2: Competencia de las palabras clave
Capítulo 3: Analizar el tráfico que recibe el sitio web
Capítulo 4: Averiguar qué hace la competencia
Capítulo 5: Test
Lección 3: ¿Dónde utilizar las palabras clave?
Una vez elegidas las palabras clave que deseamos potenciar en nuestro sitio web de cara al posicionamiento en
buscadores, es necesario conocer en qué lugares de las páginas colocarlas
para que tengan el mayor efecto: en el
dominio y URL de las páginas, en el título, en los encabezados y texto principal y en las etiquetas meta. En todos
los casos se proporcionan consejos o ejemplos de cómo hacerlo.
Capítulo 1: Introducción
Capítulo 2: Dominio y URL
